보도일시	2019. 12. 31.(화) 조간(온라인 12. 30. 12:00)부터 보도해 주시기 바랍니다.
배포일시	2019. 12. 30.(월) 09:00	담당부서	디지털방송정책과
담당과장	엄지현(044-202-6550)	담 당 자	이장규 주무관(044-202-6556)

과기정통부, 「2019 방송통신광고비 조사」 결과 발표

- 2018년 기준, 국내 총 광고비는 13조 4,786억 원으로 전년 대비 5.7% 증가

- 방송광고비(3조6,546억 원)는 전년 대비 7.5% 감소한 반면,
온라인광고비(5조 7,172억 원)는 전년 대비 19.7% 증가

□ 과학기술정보통신부(장관 최기영, 이하 ‘과기정통부’)와 한국방송광고진흥공사(사장 김기만, 이하 ‘코바코’)는 2018년도 국내 방송통신광고 시장 현황과 2019~2020년 전망을 담은「2019년 방송통신광고비 조사보고서」를 발표했다.

ㅇ 본 조사는 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가통계조사(통계청승인, 제920021호)로서,

ㅇ 국내 소재의 매체사*를 대상으로 광고매출액 조사를 통해 국내 광고시장의 규모 및 매체별·광고유형별 광고시장의 변화 추이를 파악함으로써 방송통신광고 산업의 진흥과 경쟁력 강화를 위한 정책 기초자료로 활용하고자 추진해 오고 있다.

* 방송, 신문, 온라인 플랫폼, 옥외광고시설 등의 광고매체를 운용하여 광고매출이 발생하는 사업체

□ 이번 조사 결과에 따르면, 2018년 기준 국내 방송통신광고비는 전년도(2017년, 12조 7,535억 원)보다 5.7% 증가한 13조 4,786억 원으로 나타났으며, 2019년 광고비는 13조 9,156억 원으로 2018년 대비 3.2% 증가할 것으로 추정되었다.

□ 2018년 기준 방송통신광고비 주요 매체별 조사결과는 아래와 같다.

◇ 방송광고

ㅇ 2018년 방송광고비는 3조 6,546억 원으로 전년 대비 7.5% 감소한 것으로 나타났다.

- 전체 방송광고비의 85.8%의 비중을 차지하는 지상파TV(38.9%)와 케이블PP(46.9%)의 광고비가 모두 전년대비 각각 8.4%, 7.6% 감소한 1조 4,219억 원, 1조 7,130억 원으로 조사됨으로써, 전체 방송광고비 감소의 주요 요인으로 분석되었다.

- 반면, IPTV(1,161억, 16.9%↑), 위성방송(511억, 6.6%↑), 케이블SO(1,408억, 1.2%↑)의 광고매출액은 전년대비 증가하였다.

◇ 온라인광고

ㅇ 2018년 온라인광고비는 5조 7,172억 원으로 전년 대비 19.7% 증가한 것으로 나타났다.

- 온라인광고비의 64% 비중을 차지하는 모바일광고비가 3조 6,618억 원으로 27.8% 증가하여 총 온라인광고비 증가를 견인한 것으로 나타났다.

- 또한, 인터넷(PC)광고비도 7.7% 증가한 것으로 조사되었다.

◇ 인쇄광고·옥외광고·기타 광고 등

ㅇ 2018년 인쇄광고비는 2조 3,479억 원으로 전년 대비 1.6% 증가했다.

- 그 중 비중이 큰 신문 광고비(81.1%)가 19,031억 원으로 2.4% 증가하여 총 인쇄광고비의 증가를 견인했다.

ㅇ 2018년 옥외광고비는 1조 3,299억 원으로 전년 대비 1.8% 증가한 것으로 나타났다.

-  인쇄형 광고비는 전년대비 3.8% 감소한 9,720억 원으로 조사되었으나,  디지털사이니지 광고비가 전년대비 21.3% 증가한 3,579억원으로 옥외광고 성장을 견인한 것으로 파악되었다.

ㅇ 그 외 생활, 취업정보 등 기타광고비는 4,290억 원으로 전년대비 4.1%로 증가한 것으로 나타났다.

◇ 광고시장 종사자 현황

ㅇ 2018년 기준 국내 광고시장 종사자 수는 총 38,067명으로 조사되었으며,

- 매체별로는 신문·잡지 등 인쇄광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 58.4%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 파악되었다.

- 성별로는 남성종사자가 여성보다 약 1만 명 많은 것으로 조사되었다.

□ 동 조사보고서 전문은 과기정통부 홈페이지(www.msit.go.kr) 통계자료, 코바코 방송통신광고 통계시스템(adstat.kobaco.co.kr) 및 통계청 국가통계포털(www.kosis.kr)에서 무료로 제공받을 수 있다.

붙임 : 1. 2019 방송통신광고비 조사 세부현황
2. 2019 방송통신광고시장 조사 결과 요약(별도첨부)

	이 보도자료와 관련하여 보다 자세한 문의를 원하시면 과학기술정보통신부 이장규 주무관 (☎ 044-202-6556), 한국방송광고진흥공사 강연우 과장(02-731-7415)에게 문의하여 주시기 바랍니다.

붙임		방송통신광고비 조사 세부현황 (표)

매체구분		광고비 (억원)				증감률 (%)
		2017	2018	2019(e)*	2020(e)	’17대비 ’18년	’18대비 ’19년	’19대비 ’20년
방송	지상파TV	15,517	14,219	12,352	9,510	-8.4	-13.1	-23.0
	라디오	2,530	2,073	1,943	1,716	-18.1	-6.3	-11.7
	지상파DMB	53	44	36	35	-16.7	-19.1	-1.7
	케이블PP	18,537	17,130	16,646	16,631	-7.6	-2.8	-0.1
	케이블SO	1,391	1,408	1,275	1,369	1.2	-9.5	7.4
	IPTV	993	1,161	1,166	1,277	16.9	0.4	9.5
	위성방송	480	511	504	503	6.6	-1.5	-0.1
	소 계	39,501	36,546	33,922	31,041	-7.5	-7.2	-8.5
온라인	인터넷(PC)	19,092	20,554	19,614	19,109	7.7	-4.6	-2.6
	모바일	28,659	36,618	45,678	54,781	27.8	24.7	19.9
	소 계	47,751	57,172	65,292	73,890	19.7	14.2	13.2
인쇄	신문	18,585	19,031	17,606	17,680	2.4	-7.5	0.4
	잡지	4,517	4,448	4,542	4,586	-1.5	2.1	1.0
	소 계	23,102	23,479	22,148	22,266	1.6	-5.7	0.5
옥외	디지털사이니지	2,951	3,579	3,686	3,444	21.3	3.0	-6.6
	인쇄형	10,109	9,720	9,775	10,030	-3.8	0.6	2.6
	소 계	13,060	13,299	13,461	13,474	1.8	1.2	0.1
기타	생활정보	1,702	1,713	1,623	1,737	0.6	-5.3	7.0
	취업정보	285	570	646	654	100.0	13.3	1.2
	DM	739	918	896	879	24.2	-2.4	-1.9
	방송제작사	1,395	1,089	1,168	1,136	-21.9	7.3	-2.7
	소 계	4,121	4,290	4,333	4,406	4.1	1.0	1.7
총 계		127,535	134,786	139,156	145,077	5.7	3.2	4.3

* 추정치