	보도자료

보도시점	(지 면) 1. 31.(금) 조간 (인터넷) 1. 30.(목) 12:00

2025년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업

(TOPS프로그램) 수행기관 모집

- 플랫폼사가 유망 소상공인을 직접 선발하고 육성하는 TOPS 프로그램
수행기관 모집

- 4개 분야 전체 10개사 내외 플랫폼사를 1.31일부터 2.17일까지 공모,
판판대로 누리집(www.fanfandaero.kr)을 통해 접수

* ① 종합(식품 外) ② 식품 ③ 패션·뷰티 ④ 숙박·음식점

중소벤처기업부(장관 오영주, 이하 중기부)는 발전 가능성이 높은 소상공인을 민간이 직접 발굴하고 육성하는 온라인 브랜드 소상공인 육성사업(TOPS프로그램) 수행기관을 1월 31일(금)부터 2월 17일(월)까지 모집한다고 밝혔다.

*  TOPS 프로그램 (Top platform’s Onlinesales Package for Small businesses)

본 지원 사업은 지난해 7월 발표한 소상공인·자영업자 종합 대책 후속 조치의 일환으로 ’25년 최초로 추진되는 신규 사업이다. 정부와 민간(수행기관)이 1:1 매칭으로 자원을 투입하여 소상공인 연 3,000개사를 지원할 예정이다.

* ’25년 예산 : 150억원

지원은 총 3단계로 추진한다. 1단계에서는 소상공인 3,000개사를 선발하여 플랫폼사가 직접 1:1 맞춤형 컨설팅을 지원하고, 2단계는 1단계에서 선발한 소상공인중 300개사를 다시 선별하여 판매 활성화 및 매출 극대화를 위한 광고, 물류 비용 등 판촉 비용을 지원한다.

최종 3단계에서는 ‘올해의 TOPS’ 30개사를 선정하여 특별기획전과 오프라인 팝업스토어 등 소상공인이 소기업으로 성장할 수 있는 지원을 추진할 예정이고, 또한, 정부 지원 외에도 수행기관인 민간 플랫폼사도 자율적으로 구성한 맞춤형 특화 프로그램을 선발된 소상공인에 제공할 예정이다.

< 단계별 소상공인 지원 개요 >

구 분	소상공인	플랫폼사	정부
1단계 기초컨설팅 (Pre-TOPS)	3,000개사	· 온라인기획전 등 지원	· 플랫폼사 중심 1:1 맞춤형 컨설팅 제공
2단계 판매촉진 (TOPS)	300개사	· 플랫폼사별 맞춤형 특화 프로그램 자율 운영	· 판촉 비용 등 지원 * 광고 포인트(검색, 노출광고 등), 물류 비용 등 지원
3단계 판로확산 (올해의 TOPS)	30개사	· 플랫폼 보유 다른 판매처 연계(오프라인 매장 등) 입점 및 판촉, 특별 기획 행사 및 공동 기획전 개최 등

수행기관 주요 자격 기준은 연 매출 100억원 이상 또는 연 거래액 1,000억원 이상의 온라인 중개 거래 플랫폼으로, 자체 프로그램 및 인프라(전담인력 등)를 보유하고 정부 지원과 1:1 규모의 매칭투자를 제시한 업체이어야 한다. 평가는 총 3단계로 이루어지며, 수행기관의 사업 중단 등 사고 방지를 위해 서류 및 재무평가 과정을 거친다.

* ➀ 서류평가(자본 잠식여부 등 확인) → ➁ 재무 건전성 평가 → ③ 발표 평가

중기부 황영호 소상공인경영안정지원단장은 “소상공인의 생존‧성장에 온라인 진출은 필수이며, 특히 소상공인의 온라인 안착과 성공을 위해서는 소비트렌드에 가장 민감한 민간 플랫폼 역량 활용이 절실히 필요”하다고 말했다.

또한, “온라인 브랜드 소상공인 육성사업이 정부와 민간 협업의 대표적 사례로 자리매김하고 소상공인이 온라인에서 브랜드와 스토리를 강화하여 소기업으로 성장할 수 있는 좋은 발판이 되도록 노력하겠다”라고 밝혔다.

자세한 사항은 중기부 누리집(www.mss.go.kr) 또는 판판대로 누리집(www.fanfandaero.kr) 내 사업 공고문에서 확인할 수 있다.

담당 부서	소상공인경영안정지원단	책임자	과 장	김민지	(044-204-7870)
	디지털소상공인과	담당자	사무관	김영환	(044-204-7872)

참고		2025년 온라인 브랜드 소상공인 육성사업 개요

◦ (목적) 분야별 탑티어 민간 플랫폼사와 협업을 통해, 발전 가능성이 높은 유망 브랜드 소상공인을 민간이 직접 발굴하고 육성

* (기존) 기존 정부 주도의 소상공인 선발/지원 방식으로는 소기업 성장에 한계
(개선) 플랫폼사와 공동으로 업종별 특성에 맞는 소상공인 선별적 선발/육성 필요

◦ (규모) ’25년 예산 150억원(민간 1:1 매칭 추가지원) , 약 3천개사

◦ (선정) 고유의 브랜드‧스토리‧콘텐츠가 있는 국내 소상공인들을 플랫폼사 MD와 공동 평가위원회를 개최하여 선별

* (대상) 자체브랜드, Made In Korea 등 / (방식) 민·관 플랫폼 공동 평가위원회

➊ (1단계실전문제 해결) 민간 플랫폼사 매니저가 소상공인 현장 애로사항  1:1 온·오프라인 컨설팅 및 플랫폼 자체 프로그램(기획전 등) 구성·지원

➋ (2단계브랜드화·기업성장) 플랫폼사 공동 ‘TOPS 소상공인 인증’ 기준 마련,
정부지원금 및 플랫폼사 인프라 활용 브랜드 강화 집중 지원

* 정부지원금은 소상공인의 온라인 판매·홍보 직접 지출비용(쿠폰·광고비 등) 지원,
플랫폼사는 국내 직매입 상담회, 물류 풀필먼트, 오프라인 팝업스토어 입점 등 지원

➌ (3단계성과 확산) “올해의 TOPS” 피칭대회에서 현장 평가단(투자사 등) 및 대국민오디션으로 최종 수상자를 선정, 투자‧후속 입점 지원

< 소상공인 3단계 선정과정 및 절차 >

모집공고														1단계(컨설팅)												2단계(판매촉진)														3단계(확 대)
공통사항							수행기관							전담기관						수행기관						전담기관							수행기관							전담기관						공통사항
사업 통합공고 (공동 홍보)							공동평가위 참석 (유통 전문가)							공동평가위 개최 (휴폐업 확인)						우수성과 검토 2배수 추천						2단계 선정위 개최 300명 최종 선발							우수성과 검토 2배수 추천							3단계 선정위 개최 30명 최종 선발						후속지원 성과관리
		브랜드 소상공인 후보군 (4대분야 + @)
															1단계 브랜드 소상공인 (3,000개사)
																											2단계 브랜드 소상공인 (300개사, 상위 10% 선별)
																																									올해의 TOPS 소상공인 (30개사, 상위 1% 선별)